行业观察 | 12月华东地区酒企：多维发力，重塑增长逻辑

　　2025年12月，华东酒业市场在岁末关键节点上，各大知名酒企通过精准的战略布局、深度的文化赋能和扎实的市场行动，为全年收官和来年开局奠定了坚实基础。这一月，无论是徽酒的文化深耕与战略定力，还是苏酒的体育营销与绿色智造，亦或是黄酒产业的国际对话，都展现出中国酒类产业在调整期中寻求突破、向新而行的蓬勃态势，为行业注入了强劲信心。

 

　　华东市场的年末行动，首先由洋河股份领衔，通过“体育+公益”双赛道展现了品牌的温度与活力。12月，洋河深度布局体育营销与公益践行，12月4日，携手2025星企“楠得友情”高尔夫公益赛在广州温暖开赛，朱时茂、孙楠、曾志伟、刘奕君、张光北、于晓光、黄海冰、屠洪刚等群星出席，为爱挥杆、助力公益。当晚的音乐慈善晚宴上，梦之蓝手工班作为指定用酒获得与会嘉宾一致好评，活动通过竞技体育与社会公益的深度融合，形成了现象级的传播效应与裂变式影响力。紧接着，12月26日至28日，由洋河股份独家冠名的“洋河海之蓝”2025中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛在南京青奥体育公园体育馆精彩上演。本届赛事赛制全面接轨巴黎奥运会团体赛制，汇聚了王楚钦等乒坛顶尖力量，并创新实现“少年选拔+职业赛事”同场举办模式，让国球薪火代代相传。赛事期间，洋河通过文旅融合焕新体验，全方位展现了品牌与国球运动、南京城市文化的深度结合，极大地提升了品牌的年轻化形象与公众好感度。

 

　　同为华东知名酒企，今世缘则在12月通过战略发展大会与绿色智造荣誉，强化了其作为“苏酒领军品牌”的定力与形象。12月29日，今世缘酒业在总部召开以“向新奋进，向质图强”为主题的2026今世缘发展大会，全面盘点“十四五”发展成果，谋划部署“十五五”重点工作。此次大会旨在凝聚厂商共识、提振干事信心，共同推动今世缘可持续高质量发展，向行业传递了明确的战略定力与未来方向。在荣誉方面，今世缘表现也十分亮眼。12月6日，今世缘获评2025江苏省零碳工厂，作为江苏省唯一获此殊荣的白酒企业，也是行业内首家通过“绿色+零碳”双认证的企业。这些荣誉充分展现了今世缘在智能制造、绿色酿造和可持续发展方面的领先地位，为其品牌高端化提供了坚实的技术背书。

 

　　华东市场的亮点同样来自黄酒产业的国际对话。12月4日，在中法企业家委员会第七次会议上，会稽山·兰亭与法国佳醍亚（Cattier）达成战略合作，双方约定开展酿酒技艺、风土表达等专业领域深度互鉴，并联合在中法两地创新推广品牌文化。由法国佳醍亚与会稽山兰亭联名特制的“法中醇和”礼盒，成功入选爱丽舍宫这次访华的礼赠清单，成为两国友谊的象征。礼盒内，法国佳醍亚酒庄的“磨岚庄园”香槟与中国会稽山的“大师·兰亭”黄酒并列其中，前者产自香槟区著名的单一园，是风土理念的极致表达；后者则源自中国黄酒酿造的核心产区绍兴腹地，承载着超过五千年的东方酿造文明。这一事件标志着中国黄酒在国际高端外交场合获得了认可，为黄酒产业的国际化与价值提升注入了强大信心。

 

　　安徽酒企在12月的表现同样抢眼。古井贡酒通过文化深耕、数字化战略，夯实了徽酒的市场地位。古井贡酒在12月28日官宣再度成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家特约合作伙伴。这标志着古井贡酒与总台春晚的合作已持续至第11个年头，进一步夯实了“过大年、喝古井、看春晚”的国民消费场景与文化记忆。古井贡酒通过持续深耕“年文化”，将品牌深度融入中华民族最具仪式感的传统佳节，不仅强化了其在春节消费市场的核心地位，更以文化坚守筑就了品牌的长期主义形象。此外，古井贡酒还在12月19日亮相于四川宜宾举办的“2025世界名酒发展大会”，安徽古井集团有限责任公司董事长梁金辉在会上表示，对于历史经典行业而言，数字化转型已不再是选修课，而是关乎未来发展的必修课。其核心在于利用数字技术贯通原料酿造、储存、流通、消费、服务等智能制造的全过程，构建新型产业生态、重塑消费者信任。梁金辉强调，产业竞争已从单一企业间的竞争演变为产业链、供应链以及生态圈之间的聚合竞争，需要构建一个涵盖上下游、兼顾经济效益与社会效益的产业命运共同体。

 

　　回望2025年12月的华东酒业，我们看到的不仅是岁末冲刺的热闹景象，更是行业在存量竞争时代对增长逻辑的深刻重塑。从“体育+公益”的情感共振到“零碳工厂”的绿色实践，从“国礼”级别的文化互鉴到“春晚”IP的国民级陪伴，华东酒企正在超越传统的营销范畴，转向构建涵盖品质表达、价值主张与社会责任的综合生态系统。这种变革标志着中国酒业正逐步告别粗放式增长，迈向以高质量发展为核心的新周期。