以案说法｜低价茅台藏陷阱，短信推广须谨慎
时间: 2026-02-23
来源: 上城好市监微信号
核心提示:
2025年6月，上城区市场监管局收到湖南省安化县公安局、人民检察院移送的案件线索，反映杭州某公司存在通过发送营销短信，为他人销售假冒“贵州茅台酒”提供便利的违法行为。经查明，该公司自2017年起经营短信息业务，2023年2月与某某达成合作协议，为其提供“贵州53°飞天茅台”低价促销短信发送服务，吸引消费者点击链接购买假冒茅台酒。
2025年6月，上城区市场监管局收到湖南省安化县公安局、人民检察院移送的案件线索，反映杭州某公司存在通过发送营销短信，为他人销售假冒“贵州茅台酒”提供便利的违法行为。经查明，该公司自2017年起经营短信息业务，2023年2月与某某达成合作协议，为其提供“贵州53°飞天茅台”低价促销短信发送服务，吸引消费者点击链接购买假冒茅台酒。
案件介绍
2025年6月，上城区市场监管局收到湖南省安化县公安局、人民检察院移送的案件线索，反映杭州某公司存在通过发送营销短信，为他人销售假冒“贵州茅台酒”提供便利的违法行为。经查明，该公司自2017年起经营短信息业务，2023年2月与某某达成合作协议，为其提供“贵州53°飞天茅台”低价促销短信发送服务，吸引消费者点击链接购买假冒茅台酒。经查，当事人在明知酒价明显低于市场正常价格、涉嫌售假的情况下，仍协助发送营销短信，构成帮助侵权。
案件定性
根据《中华人民共和国商标法》第五十七条第六项规定，明知他人实施侵犯注册商标专用权行为，仍为其提供便利条件，属于商标侵权行为。本案中，当事人明知某某所售“茅台酒”价格明显违背市场规律，具备明显售假嫌疑，仍提供短信发送服务，其行为已构成“故意为侵犯他人商标专用权提供便利条件”的违法行为。
处罚依据与决定
鉴于当事人在案件调查期间，积极配合市场监督管理部门调查并主动提供证据材料，参照《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项：“有下列情形之一的，可以依法从轻或者减轻行政处罚：……（二）积极配合市场监督管理部门调查并主动提供证据材料的；……”的规定，当事人符合可以依法从轻行政处罚的情形。
根据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款：“工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。……”的规定，结合《商标侵权案件违法经营额计算办法》第十一条规定，当事人违法经营额为5000元，未超过5万元，故处以罚款5000元。
案件提醒
1
网络营销须合规
明知假货莫助力
短信息服务提供者在开展营销推广业务时，应严格审核客户资质及宣传内容真实性，不得为明显低于市场正常价格、涉嫌假冒侵权的商品提供推广服务。明知或应知他人售假仍提供帮助，将依法承担侵权责任。
2
价格异常应警觉
审查义务须履行
经营者对合作方提供的商品价格明显异常、违背价值规律的，应主动审查其合法性与真实性，避免成为侵权链条中的一环。未尽审查义务，可能被认定为“明知”或“应知”侵权。
3
短信不是法外地
共同治理护品牌
各类信息发布平台、短信服务商等应建立健全内容审核机制，自觉抵制为假冒伪劣商品提供宣传推广服务。
下一步，上城区市场监督管理局将持续加强网络营销行为监管，严厉打击各类“帮助侵权”行为，共同营造清朗市场环境。
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