灵蛇启航 | 今年春节，白酒是这样讲好中国酒故事的_产经企业_食品资讯_食品伙伴罐�/title>

　　2025年春节，是我国首个将春节纳入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》后的春节。在这个充满文化气息的节日里＋�a href='//www.sqrdapp.com/news/tag_4016.html' class='zdbq' title='酒类相关食品资讯' target='_blank'>酒类消费市场也迎来了回暖，文化赋能、讲奼�a href='//www.sqrdapp.com/news/tag_5027.html' class='zdbq' title='中国相关食品资讯' target='_blank'>中国酒的故事，成为推动市场增长的新引擎。根据有关机构市场调研，�?ldquo;非遗�?rdquo;春节的因素影响，春节消费持续复苏�?025年春节期闳�a href='//www.sqrdapp.com/news/tag_62.html' class='zdbq' title='白酒相关食品资讯' target='_blank'>白酒动销下滑收窄至个位数，库存环比消化，价格表现坚挺。特别是对应礼赠需求的高端酒和大众消费对应的走亲访友、家庭消费等表现相对坚挺，表现好�?024年中秋、国庆、�/div>

　　非遗文化加持，酒类消费增�?ldquo;年味�?rdquo;

　　今年春节，各大酒企纷纷将非遗文化元素融入产品设计和营销活动中，为消费者带来了更具��年味�?rdquo;的消费体验。这其中，古井贡酒的贡献尤为突出、�/div>

　　2020年，古井贡酒推出首款烤麦香（古香型）白酒��古井贡酒��年三�?rdquo;，将酒文化的传承与春节文化的传承一起融入国人的年夜饭中。此后，伴随��过大年，看春晚，喝古�?rdquo;这个脍炙人口的春节文化新符号，古井贡�?middot;年三十也被誉�?ldquo;中国人的年酒��。包装设计上融合的中国传统文化元素，如中国红、书法、龙纹等，成为独属于中国��?rdquo;文化的浪漫、�/div>

　　今年，为庆祝中国春节申遗成功，古井贡酒设计采用中国传统红灯笼的造型，以龙凤、祥云等多种传统图案为饰，特别推出中国春节申遗成功纪念版古井贡酒��年三十，又将古井贡酒�?ldquo;年文�?rdquo;�?ldquo;酒文�?rdquo;带上一个新高度�?�?日，古井贡酒携手中央广播电视总台、北京安徽企业商会等单位等，共同举办第四届中国年文化节活动，旨在以酒为媒，弘扬中华优秀传统文化，传承民族精神，让更多人了解和体验中国年的独特魅力、�/div>

　　借助春晚，酒类品牌春节营销更加多元

　　虽然白酒行业目前尚未走出深度调整期，但酒企对央视春晚等IP的争夺并未放松。根据北京商报记者统计，2025年除夕晚间，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等多家白酒企业相继亮相春晚。值得注意的是，除了与往年相同的LOGO露出、大幅广告播放和主持人口播营销外，今年酒企在春晚的不少环节中，通过隐性植入的方式，在营销方面进行了创新、�/div>

　　以郎酒为例，蛇年春晚上，冲上多平台热搜的小品《借伞》，巧妙地将白娘�?ldquo;寻郎��的故事，与郎酒品牌进行捆绑，�?ldquo;郎酒祝天下有情人终成眷属��的美好祝愿中，将红花郎与好事、喜事紧紧联系在一起。与此同时，红花郎在抖音、微信、微博等平台同步发起宠粉活动：消费者在抖音端可参与红花郎AI全国挑战赛，有机会获得郎酒庄园体验之旅；微信端通过朋友圈、视频号互动，能领到精美红包封面；打卡《微博寻年记》参�?ldquo;红花郎让红包飞年味地�?rdquo;，更可赢取现金、卡券等惊喜好礼。这一系列的活动，既是红花郎与春晚合作的延伸，也是郎酒��向消费者再贴紧一点点��理念的具象表达、�/div>

　　此外，在今年的春晚舞台上，五粮液作为春晚独家互动合作伙伴，与央视频联手送出�?0万份、总价值上亿元�?ldquo;和美好礼��，并且再次与刘谦携手，通过魔术来进行品牌露出；连续六年拿下零点报时冠名权的洋河股份，今年在小品中植入梦之蓝进行宣传；古井贡酒今年签约《春节联欢晚会》独家特约项目，并且继续在小品节目中植入品牌元素；郎酒旗下红花郎品牌成为2025年中央电视台春晚��巳巳如意神采飞扬��官方合作品牌。今年白酒品牌在春晚期间更加注重植入，而非单纯的品牌亮相，并且在此基础上配合酒企在社交平台发布相关话题，持续品牌曝光度。据不完全统计，春节期间酒企相关话题互动量、播放量最高达1亿次、�/div>

　　文化赋能将成为酒类行业发展的重要方向

　　首个非遗版春节为酒类消费市场带来了新的活力，也预示着文化赋能将成为未来行业发展的重要趋势。酒企要抓住非遗文化带来的机遇，深入挖掘春节等传统节日的文化内涵，将其融入到产品研发、品牌建设和营销推广中，提升产品的文化附加值、�/div>

　　正如中国酒业协会宋书玉理事长�?ldquo;中国酒业第三届活态文化大�?rdquo;上所讲：当前中国酒业正在从企业文化时代迈向产业文化时代，做强中国酒文化创意，做优中国酒文化表达，做大中国酒文化产能，做好中国酒文化品质，这是企业和品牌发展壮大的共同基础，是民族产业和文化的时代使命，是弘扬中华优秀传统文化的责任担当。所以说，文化赋能、讲好中国酒故事，是酒企与消费者建立更深层次的情感连接、在激烈的市场竞争中立于不败之地的必修课程、�/div>